問大多數SEO專業人員在搜索引擎優化中最重要和最基本的事情是什么，大多數人會說這是“關鍵字挖掘和優化”。【網站優化】

　　幾十年來，關鍵詞一直是SEO領域的一個重要支柱。畢竟，它是在線搜索者在搜索查詢中使用的關鍵字。搜索引擎爬蟲聚合在Internet上不同web頁面上找到的關鍵字，并在搜索引擎結果頁面(SERP)上顯示相關結果。

　　然而，關鍵字的作用正在經歷一些演變。關鍵詞在2020年及以后會有同樣的效果和影響嗎?SEO優化，關鍵詞的使用和優化會發生什么變化?

　　一、關鍵詞挖掘與搜索意圖研究

　　一些SEO專家認為，關鍵詞挖掘不應該再是SEO的主要關注點。相反，SEO專業人員應該從關鍵詞挖掘轉向搜索意圖研究。

　　如果你看看2018年和2019年，在深度學習和自然語言處理方面已經有了很大的發展。谷歌已經宣布將BERT語言模型集成到搜索結果中。對每個人來說，這意味著搜索引擎正在加速從關鍵字轉向意圖。在未來的幾年里，搜索引擎將主要基于意圖，因此他們將更好地理解核心意圖。他們也會對頁面的含義有更好的理解，并能夠更好地匹配它。

　　但是關鍵字挖掘總是有一些空間，因為您可以向用戶提供這些關鍵字。即使搜索引擎不試圖理解這些關鍵字，向用戶顯示特定的關鍵字也可以讓他們更容易理解您的web內容，有時甚至可以推動轉換過程。

　　二、語義搜索變得越來越重要

　　在過去的幾年里，語義搜索得到了廣泛的應用。隨著百度等搜索引擎變得越來越智能，它們越來越少地依賴于特定的關鍵字和短語來查找頁面，以便在serp上進行排名。

　　搜索引擎正在加速機器學習、自然語言處理(NLP)和人工智能(AI)的發展。簡單地說，搜索引擎現在可以更好地理解搜索查詢并在serp中顯示相關結果，即使這些頁面沒有針對查詢的主要關鍵字進行優化。

　　例如，如果您使用關鍵字“baby”搜索百度，您會發現即使沒有使用查詢，也可以成功地識別出該查詢并將其排在serp的前十位。SERP的第一個和第三個頁面甚至沒有使用關鍵字“baby”，但它們的頁面數量仍然遠遠超過使用關鍵字的頁面。

　　這表明，至少在某種程度上，百度并不真正依賴于特定的關鍵字及其在web上的使用。如果百度認為頁面有更多的相關內容，并以更好的方式回答搜索者的查詢，它將被排在SERP的頂部(有或沒有關鍵字)。

　　三、SEO優化的4個技巧

　　對于內容創建者和SEO專業人員來說，這種開發可能會使問題復雜化，因為他們喜歡大量依賴關鍵詞，并專注于維護特定的關鍵詞密度。但是SEO和關鍵詞優化的世界正在改變，你也應該改變。

　　這里有五個技巧來幫助內容營銷人員和SEO優化人員適應這個智能和人工智能驅動的搜索引擎的新世界，這些搜索引擎不僅僅依賴于關鍵詞。

　　1. 研究關鍵詞

　　是的，你仍然應該花時間研究關鍵詞。盡管搜索引擎似乎變得越來越聰明，但它們在一定程度上仍在使用關鍵詞你的大部分精力應該集中在用戶意圖上。然而，到目前為止，您還不能完全忽略關鍵字。

　　2. 關注用戶意圖

　　這是最主要的。不管你是否使用某些關鍵詞，關注用戶意圖是很重要的。了解你的受眾，找出他們的問題，然后嘗試通過你的內容為他們提供最相關和最有用的解決方案。

　　我們建議您創建詳細的買方角色，以充分了解您的受眾、受眾特征和偏好。您還可以使用第三方研究工具來了解更多關于您的受眾的信息，例如Alexa和百度stats。最后，如果你網站的流量是合理的，你也可以通過百度統計的受眾群體報告來了解更多的受眾群體。

　　3.創建有用的信息內容

　　正如前面提到的，如果你的內容質量很好，那么使用特定的關鍵字短語或保持一定的關鍵字密度都沒有關系。因此，你最大的關注點應該是為網站訪問者提供有用的、有用的、引人入勝的內容。另外，請參閱2020年SEO內容編寫的終極指南，了解如何為網站訪問者創建最佳用戶體驗的更多指導。

　　4. 注意LSI關鍵字

　　如果百度關注其web頁面的整體上下文，它自然可以使用更多的LSI關鍵字來獲得排名。您可以將LSI關鍵字視為主要關鍵字的“同義詞”。LSI關鍵字有助于向web頁面添加更多上下文。隨著對內容的更多上下文和更深入的理解，百度更有可能向相關受眾和在線搜索者顯示頁面。

　　結論

　　盡管關鍵字一直是搜索引擎優化的支柱，但現在情況可能不同了。不要使用特定的關鍵字，你的重點應該是理解用戶搜索查詢的意圖，并創建豐富和有趣的內容來幫助他們。

　　隨著搜索引擎的發展和智能化，它們仍然可以在大多數情況下找到你的內容并對其進行正確的排序。